9:30 - 11:30
TAVOLA ROTONDA ACCADEMICA
Misurare ed interpretare l’attività cerebrale e cardiaca durante stimoli di consumo: come e perché
Presenta
Fabio Babiloni
Alberto Mattiacci: “Mente e Mercato. La prospettiva del marketing management sulle neuro-metriche”
Riccardo Barbieri: “Algoritmi e modelli matematici rivelano stati emozionali”
Doriana De Marco: “Predire le scelte dei consumatori attraverso l'elettroencefalografia”
Alberto Gallace: “Il ruolo della componente tattile nella valutazione di prodotto”
Michela Balconi: “Un approccio con multimetodica neuroscientifica (EEG, biofeedback, Stimolazioine Magnetica Trancranica). Dal pack all’ADV”
Vincenzo Russo: “Analisi elettroencefalografica e integrazione con dati biometrici per l'efficacia pubblicitaria”
Conclusione dei lavori e domande
11:30 - 12:30
Jay Liebowitz
Il processo decisionale manageriale basato sull’intuizione e la sua relazione con il Neuromarketing
In questa epoca di big data, l’analisi sta giocando un ruolo dominante nel processo decisionale guidato dai dati. Studi recenti, tuttavia, hanno dimostrato che molti manager non si fidano della qualità dei dati interni e si affidano al loro intuito. Questa presentazione metterà in evidenza le ricerche, le questioni e le tendenze nel processo decisionale manageriale basato sull’intuizione e la sua relazione con il neuromarketing.
13:00 - 14:30
PRANZO CON PERFORMANCE DI
STORYTELLING
A cura di Storie a domicilio
14:30 - 15:30
Daryl Weber
Il lato non conscio della brand strategy
Comprendere come costruire brand strategy più efficaci: presentazione di tre casi studio (Nike, Trump, Cadbury).
15:30 - 16:30
Michela Balconi & Beniamino Stumpo
Neuromarketing: dal pack all’ADV in Amadori
Dagli effetti sul pack allo storytelling nell’ADV: l’approccio multimetodologico neurofisiologico e la mappatura cognitiva esplorano l’interazione comportamento-cervello nel food marketing.
16:30 - 16:45
Coffee Break
16:45 - 17:45
Alastair Herbert
Come la voce di marca di Adidas si fa strada nel rumore
Dal posizionamento top level, ai pattern persuasivi, alla comprensione dei consumatori, passando per gli ambienti retail, digitali e fisici.
17:45 - 18:45
Eamon Fulcher
Esplorare come i consumatori percepiscono veramente le marche
Presentazione di un caso studio sul packaging di un brand di vino bianco, dimostrando l'importanza della misurazione "implicita" al fine di comprendere a fondo il patrimonio e i valori di marca.
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dalle 19:00
Aperitivo con live testing delle apparecchiature tecniche di misurazione (risultati il giorno seguente)
9:30 - 10:30
Daniel B. Yarosh
La neuroscienza della bellezza e dell’attrattività
La biologia evolutiva della percezione della bellezza da parte del cervello e come possiamo usare questa conoscenza per realizzare e promuovere prodotti per la pelle migliori, sia in ambito cosmetico che farmaceutico.
10:30 - 11:30
Arianna Trettel & Luca Florentino & Manuela Ricci
Valorizzare il “non detto” rispetto ai valori della marca per aumentarne la condivisione nelle reti di vendita
Attraverso la misurazione delle associazioni implicite si possono sviluppare percorsi formativi più efficaci e un disco di vendita più rilevante e coinvolgente. Il caso della rete Trade Assistant Bosch Elettrodomestici.
11:30 - 11:45
Giacca Blu Cotone In Colori Find A Contrasto Con Uomo navy Coffee Break
11:45 - 12:45
Elissa Moses & Ani Ieroncig
Canada Post “Connecting for Action”: comprendere il ruolo del direct mail vs digital advertising nella valutazione dell’efficacia dell’advertising Da Donna Jeans Denim Desires nbsp; Elbja Boyfriend Mid Elasticizzato Grey 2842 nbsp; Pantaloni 4XaIq
Questo studio condotto da Canada Post mira a definire i punti di forza e di debolezza di alcuni canali di comunicazione alternativi, confrontando il direct mail con gli annunci video pre-roll, gli annunci con banner e le email ads utilizzando EEG e Eye Tracking. Il caso esamina inoltre l'impatto dell’ordine all'interno di una campagna, guardando le differenze tra un tipo di media visto per prima rispetto ad un altro.
12:45 - 14:15
Lunch Break
14:15 - 15:15
Graeme Newell
Le strategie migliori per acquisire nuovi clienti
Il vostro prodotto può ottenere un grande successo tra i clienti fedeli, ma come si possono attrarre nuovi clienti che sono fedeli ai concorrenti o non hanno mai sentito parlare di voi? Alcune aziende sono superstar nella costruzione di richiami irresistibili per i clienti. Questo intervento ricco di esempi mostrerà le strategie di crescita dei brand dietro a queste procedure di reclutamento.
15:15 - 16:15
Maurizio Mauri & Francesco Ambrogetti
Studio della campagna di comunicazione UNICEF sui lasciti testamentari
La ricerca ha indagato la reazione emotiva e cognitiva di 68 soggetti durante la visione degli spot e della campagna stampa per la promozione dei lasciti testamentari all’Unicef. È stato effettuato un confronto tra diversi spot sociali televisivi e tra diverse locandine, in termini di comportamento visivo, reazione spontanea, valutazione e ricordo. La finalità ultima dello studio è di comprendere quali siano gli elementi chiave della campagna e i momenti più emotivamente più coinvolgenti e più rilevanti degli spot, in modo da individuare i fattori su cui focalizzare la comunicazione per renderla più efficace rispetto allo specifico target di riferimento.
16:15 - 16:30
Coffee Break
16:30 - 17:30
Fabio Babiloni & Paolo Teoducci
TIM e le neuroscienze: sei anni al servizio del brand
L’impiego delle neuroscienze per il miglioramento dell’efficacia della comunicazione e per la determinazione dei prezzi ottimi verrà declinata nel corso dell’intervento su alcuni casi pratici occorsi in Italia dal 2011 ad oggi. In particolare, da tale data TIM ha iniziato un percorso di costante impiego delle neuroscienze per la valutazione e analisi della sua comunicazione. Questo processo ha toccato anche la determinazione di alcuni aspetti del nuovo logo, varato recentemente.
17:30 - 18:00
Conclusioni
Conclusioni e risultati dei live testing di neuromarketing con le apparecchiature tecniche di misurazione del giorno precedente
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